Trong bối cảnh môi trường truyền thông đang phát triển nhanh chóng tại Anh, các đảng chính trị đang điều chỉnh chiến lược truyền thông của mình để tiếp cận tốt hơn với công chúng. Sự thay đổi này diễn ra khi niềm tin vào các thương hiệu tin tức truyền thống đang giảm dần và các nền tảng trực tuyến mới đang ngày càng phổ biến.
Một ví dụ điển hình về sự thay đổi này là Đảng Cải cách (Reform UK), đã nhanh chóng phản bác lại phát ngôn của một bộ trưởng Nội các, liên quan đến lãnh đạo đảng, Nigel Farage, và những cáo buộc về việc ông ủng hộ kẻ xâm phạm tình dục trẻ em, Jimmy Savile. Phản ứng của Đảng Cải cách được đưa ra thông qua một studio truyền hình mới của đảng, cho phép họ phát sóng nhanh chóng và chất lượng cao. Động thái này cho thấy sự linh hoạt và khả năng thích nghi của Đảng Cải cách trong việc sử dụng các công cụ truyền thông mới để phản hồi và tiếp cận công chúng.
Selon một báo cáo của Ofcom, YouTube hiện đang là dịch vụ truyền thông được xem nhiều thứ hai tại Anh, sau BBC. Đồng thời, tạp chí miễn phí của Tesco có số lượng phát hành lớn nhất trên toàn quốc. Những thay đổi trong chiến lược truyền thông của các đảng chính trị cũng phản ánh sự thay đổi này, khi họ tìm cách tận dụng các nền tảng trực tuyến để tiếp cận với công chúng.
Chính phủ Anh, dưới sự lãnh đạo của Thủ tướng Keir Starmer, cũng đang trải qua một cuộc cải tổ truyền thông. Các chiến lược gia của Downing Street tin rằng các cuộc phỏng vấn với các phương tiện truyền thông không phải là tin tức giúp tiếp cận được với các khán giả quan tâm trong các lĩnh vực không phải chính trị. Đơn vị Truyền thông Mới của họ đã thử nghiệm các phong cách truyền thông mới, bao gồm việc ra mắt kênh Reddit của chính phủ vào đầu năm nay, hiện đã đạt một triệu người dùng trực tuyến.
Downing Street hiện muốn mở rộng sự tiếp cận này. Một trong những bước đi quan trọng là bổ nhiệm David Dinsmore, cựu biên tập viên của tờ The Sun và là executive của News UK, làm trưởng phòng truyền thông của Chính phủ tại Cabinet Office, bắt đầu từ tháng 11. Vị trí này đã được tăng cường trạng thái, cho phép Dinsmore hiện đại hóa kỹ năng truyền thông kỹ thuật số của các công chức, thay vì dựa vào truyền thông truyền thống.
Các đảng chính trị cũng đang đẩy mạnh việc tiếp cận với các khán giả mới thông qua các nền tảng trực tuyến như Facebook, TikTok và Instagram. Các nhà truyền thông chính trị chuyên nghiệp cho rằng Facebook vẫn là nơi có nhiều tương tác nhất, trong khi TikTok, Instagram và các nền tảng trực tuyến khác là những lựa chọn tiếp theo.
Cuộc chiến về truyền thông giữa các đảng chính trị đã bắt đầu, đặc biệt là giữa Đảng Cải cách và Đảng Lao động. Đảng Cải cách đang sử dụng studio truyền hình mới của mình để đưa ra các thông báo và đạt được sự chú ý của công chúng. Trong khi đó, Đảng Lao động cũng đang tăng cường các nỗ lực truyền thông của mình, bao gồm việc mời các người có ảnh hưởng trên mạng đến Downing Street.
Tóm lại, cuộc chơi truyền thông giữa các đảng chính trị tại Anh đang ngày càng trở nên quyết liệt. Các đảng đang cố gắng thích nghi với môi trường truyền thông mới và tìm cách tiếp cận với các khán giả ở nhiều nơi.
