Nội dung chính
BMW cắt giảm giá mạnh cho 31 mẫu xe tại Trung Quốc
BMW đã giảm giá lên tới 24% cho 31 mẫu xe tại Trung Quốc, đánh dấu một bước đi chiến lược nhằm giành lại thị phần.
Trong bối cảnh “cuộc đua giảm giá” giữa các nhà sản xuất ô tô đang gia tăng, hãng xe sang Đức quyết định điều chỉnh giá bán đồng loạt 31 mẫu xe, từ các sedan cao cấp đến các dòng SUV phổ thông.
Chi tiết mức giảm giá
- BMW i7 M70L: giá giảm 301.000 nhân dân tệ (từ 1,899 triệu xuống 1,598 triệu) – giảm 16%.
- BMW iX1 eDrive25L: giá từ 299.900 nhân dân tệ giảm còn 228.000 nhân dân tệ – giảm khoảng 24% (mức giảm cao nhất).
- BMW 7 Series 735Li: giá khởi điểm 808.000 nhân dân tệ, giảm từ 919.000 nhân dân tệ (~12%).
- BMW 7 Series 740Li Advanced: giảm từ 1,069 triệu xuống 938.000 nhân dân tệ (~12%).
- Đa số phiên bản giảm hơn 10%.
Thị trường và phản ứng
Trước điều chỉnh, chỉ có ba mẫu xe dưới 300.000 nhân dân tệ; sau khi giảm giá, con số này tăng lên 10 mẫu, với BMW 225L M Sport trở thành mẫu rẻ nhất (giá khởi điểm 208.000 nhân dân tệ), sánh ngang với nhiều SUV nội địa.
Theo Bloomberg, việc giảm giá nằm trong khung “quản lý giá định kỳ” và giá cuối cùng được thương lượng giữa đại lý và khách hàng.
Doanh số của BMW tại Trung Quốc năm 2025 rơi 12,5% so với năm trước, với 625.527 xe bán ra – một dấu hiệu rõ rệt của áp lực cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa.
Chiến lược dài hạn
BMW kỳ vọng các mẫu Neue Klasse được sản xuất tại Trung Quốc, như iX3 (mã NA6), sẽ giúp đảo ngược xu hướng suy giảm. Các phiên bản kéo dài, tối ưu không gian nội thất, đang được thiết kế riêng cho sở thích của người tiêu dùng Trung Quốc.
Đồng thời, các cơ quan quản lý Trung Quốc đang siết chặt các biện pháp hạn chế “đua giảm giá”, bao gồm cấm bán dưới giá thành sản xuất và hạn chế ưu đãi từ đại lý.
Liệu chiến lược giảm giá và ra mắt các mẫu dành riêng cho thị trường nội địa có đủ sức tái thiết lập vị thế của BMW trong “thị trường tỷ dân” này?
