Người Nổi Tiếng Và KOLs: Trách Nhiệm Trong Quảng Cáo Trực Tuyến
Trong thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (Key Opinion Leader) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và gây bức xúc trong dư luận. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã tiến hành xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật. Điều này không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin của công chúng và gây hậu quả nghiêm trọng về lâu dài.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại uy tín bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng khi nhận quảng cáo và không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp. Họ cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố, hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu. Điều này giúp họ bảo vệ uy tín và tránh những hệ lụy pháp lý không đáng có.
Quảng cáo sai sự thật không chỉ ảnh hưởng trực tiếp đến người tiêu dùng mà còn làm mất niềm tin vào hệ thống quảng cáo nói chung. Người tiêu dùng có quyền được cung cấp thông tin chính xác và trung thực về sản phẩm, dịch vụ. Việc đảm bảo tính trung thực trong quảng cáo là trách nhiệm không chỉ của người quảng cáo mà còn của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, bao gồm cả người nổi tiếng và KOLs.
Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Theo quy định mới, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.
Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh, nơi mà quyền lợi của người tiêu dùng được bảo vệ và niềm tin của công chúng được củng cố.
Nhìn chung, việc tăng cường trách nhiệm của người nổi tiếng và KOLs trong quảng cáo trực tuyến là một bước tiến quan trọng nhằm nâng cao tính minh bạch và trung thực trong hoạt động quảng cáo. Điều này không chỉ giúp bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng mà còn góp phần xây dựng một môi trường quảng cáo lành mạnh và đáng tin cậy.
