Samsung vừa công bố báo cáo tài chính quý 2 năm 2025, cho thấy phần lớn lợi nhuận của công ty trong quý đến từ dòng điện thoại Galaxy S25, dòng Galaxy A và máy tính bảng. Điều này gây ngạc nhiên vì trước đó có đồn đoán rằng dòng Galaxy S25 sẽ không phải là nguồn lợi nhuận chính của Samsung.

Theo báo cáo, lợi nhuận của Samsung trong quý 2/2025 đạt 3,1 nghìn tỷ KRW (tương đương 2,2 tỷ USD). Trong đó, mảng kinh doanh di động của công ty đã tạo ra mức lợi nhuận ấn tượng, chiếm khoảng 65% tổng lợi nhuận của Samsung trong quý. Điều này cho thấy sự đóng góp lớn của điện thoại thông minh và máy tính bảng vào thành công của công ty.

Có vẻ như chiến lược ‘flagship first’ của Samsung đang được đẩy mạnh, khi công ty tập trung gần như toàn bộ nỗ lực quảng cáo vào việc làm cho dòng Galaxy S25 và những chiếc điện thoại màn hình gập mới thành công nhất có thể. Việc này cho thấy Samsung đang đặt kỳ vọng lớn vào những sản phẩm cao cấp của mình.

Bên cạnh đó, Samsung cũng đang chuẩn bị ra mắt một sản phẩm mới là chiếc điện thoại màn hình gập ba vào cuối năm nay. Sản phẩm này dự kiến sẽ cạnh tranh trực tiếp với Huawei Mate XT, một trong những chiếc điện thoại màn hình gập hàng đầu trên thị trường hiện nay.

Không chỉ dừng lại ở đó, Samsung cũng dự định tham gia vào phân khúc thị trường thực tế mở rộng (XR) với một sản phẩm có ‘kiểu dáng mới’ trong nửa cuối năm 2025. Điều này cho thấy công ty đang tích cực nghiên cứu và phát triển các sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người dùng.

Tuy nhiên, báo cáo cũng cho thấy doanh số điện thoại thông minh của Samsung trong quý 2/2025 đã giảm sút so với quý 1. Tình hình này có thể được lý giải bởi sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường điện thoại thông minh, cũng như sự không mấy khả quan về mặt tiếp thị và phân phối toàn cầu của các smartphone tầm trung của công ty.

Một điểm đáng chú ý khác là Samsung đang phải đối mặt với thách thức trong việc duy trì thị phần và tăng trưởng trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ như Huawei. Việc ra mắt các sản phẩm mới và đa dạng hóa danh mục sản phẩm có thể giúp công ty duy trì vị thế trên thị trường.

Nhà báo C. Scott Brown của Android Authority vừa đưa ra một bài viết nhận xét rằng Samsung đang thể hiện sự ‘lười biếng’ trong việc sản xuất điện thoại, đặc biệt là dòng Galaxy S25 vừa ra mắt. Brown cho rằng thế hệ Galaxy S26 sẽ là cơ hội để Samsung đổi mới và lấy lại vị thế trên thị trường.

Brown không phải là người phản đối Samsung, nhưng anh muốn công ty này thay đổi để thành công hơn. Sau khi Galaxy S25 ra mắt sáu tháng trước, Brown vẫn giữ quan điểm rằng đây là dòng flagship ‘lười biếng’ và đơn điệu nhất từ trước đến nay của Samsung. Ông chỉ trích việc Samsung gần như không có đổi mới đáng kể trong thiết kế và tính năng của dòng Galaxy S25, với lý do việc nâng cấp vi xử lý không đủ để làm mới một sản phẩm đã có từ năm trước.

Một trong những điểm chỉ trích đáng chú ý của Brown là việc Samsung loại bỏ kết nối Bluetooth trên bút S-Pen của Galaxy S25 Ultra mà không giảm giá sản phẩm. Điều này đã khiến ông thất vọng và đặt câu hỏi về quyết định thiết kế của Samsung.

Một điểm đáng chú ý khác là sự xuất hiện của Galaxy S25 Edge, một chiếc điện thoại siêu mỏng và nhẹ mà Samsung kỳ vọng sẽ tạo ra đột phá. Tuy nhiên, sản phẩm này đã không gây được ấn tượng với người dùng và doanh số bán hàng không đạt kỳ vọng. Brown nhấn mạnh rằng người dùng không quan tâm đến việc một chiếc điện thoại mỏng và nhẹ nếu nó thiếu đi những tính năng cần thiết.

Ông cũng đặt câu hỏi về quyết định thiết kế của Samsung, đặc biệt là việc không đồng nhất thiết kế cụm camera trên dòng Galaxy S25 và Galaxy S25 Edge. Brown hy vọng Samsung sẽ có những đổi mới đáng kể trong dòng Galaxy S26, bao gồm nâng cấp camera, thiết kế mới và những tính năng độc đáo.

Brown tin rằng điều này sẽ giúp Samsung duy trì vị thế trên thị trường và cạnh tranh với các đối thủ như Apple và các thương hiệu Android khác. Mặc dù doanh số bán hàng của dòng Galaxy S25 được cho là ‘rất mạnh mẽ’ theo Samsung, Brown vẫn tin rằng công ty cần có những bước đi quyết liệt hơn để không bị tụt hậu.

Năm 2026 sẽ là một năm quan trọng để Samsung chứng minh khả năng đổi mới và sáng tạo của mình. Liệu rằng Samsung có thể lắng nghe những phản hồi từ thị trường và tạo ra những sản phẩm đột phá hay không? Chỉ thời gian sẽ trả lời.