Chủ quán Lòng Chát – Ngô Quyền Thế gửi lời xin lỗi chân thành tới các KOL, TikToker như Hải Sapa TV, Nga Sumo, Bà Tân Vlog… cũng như khách hàng vì sự cố truyền thông gần đây ảnh hưởng hình ảnh của họ. Ông Thế khẳng định các KOL, TikToker đến quán không nhận tiền quảng cáo và không góp vốn, sản phẩm quán bán đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm.
Các KOL, influencer và người đóng góp trên mạng xã hội đang bị “vạch trần” về hành vi và đạo đức. Nhiều tranh cãi nổ ra với các KOL như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Lê Hà Trúc. Instagram đã ra mắt Threads, nền tảng đang trở thành nơi diễn ra nhiều cuộc tranh cãi với sự tăng trưởng nhanh chóng.
Liên minh KOL Việt Nam dự kiến ra mắt vào tháng 8/2025, do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia chủ trương. Các KOL/KOC đang nổi lên như “người dẫn đường” trong kỷ nguyên truyền thông mới, định hình tư duy và phổ biến thông tin cho hàng triệu người. Tuy nhiên, đi cùng với ảnh hưởng lớn là trách nhiệm nặng nề. Một số KOL lợi dụng ảnh hưởng để lan truyền thông tin sai lệch và quảng bá sản phẩm kém chất lượng. Chính phủ và các cơ quan chức năng đang xây dựng quy định để quản lý, hỗ trợ KOL phát triển và tạo ra nội dung chất lượng.